В Беларуси мобильная аудитория Яндекса превысила десктопную
МИНСК, 25 сентября – ПраймПресс. В Беларуси мобильная аудитория Яндекса превысила количество пользователей, пользующихся компьютером. Об этом сообщила руководитель группы по работе с СНГ и Турцией коммерческого департамента Яндекса Марина Колесникова 22 сентября в ходе семинара в Минске.
Она отметила, что Беларусь является для Яндекса вторым после России рынком по оборотам и количеству клиентов, несмотря на то, что он территориально и численно меньше таких рынков, как казахстанский и турецкий.
«Количество пользователей Яндекса в Беларуси старше 14 лет составляет в настоящее время 2,15 млн человек (по данным gemiusAudience, без учета мобильных устройств). Регулярно, хотя бы раз в месяц, портал посещают 2 млн белорусов, а его среднесуточная аудитория – 1,3 млн, это много. По гендерному составу 53% посетителей Яндекса в Беларуси это мужчины, 47% женщины. В России, напротив, женская аудитория несколько больше мужской. Наша основная аудитория – в возрасте 25-34 лет, на нее приходится 36% посетителей. Заметную часть белорусской аудитории составляет сегмент b2b», – рассказала Колесникова.
Затрагивая позиционирование на рынке, она сообщила, что поиск Яндекса занимает в Беларуси примерно равную долю с Google (порядка 45% по данным Яндекс.Радара).
Представитель Яндекса отметила, что одним из трендов как на белорусском, так и на российском рынке является рост заходов с мобильных устройств – в настоящее время в Беларуси их доля превысила трафик с декстопов и составляет 51% (планшеты и смартфоны в сумме). Компания работает над анализом поведения мобильных пользователей.
«Мы хотим проследить цепочки заходов, понять, какое решение принимает покупатель при заходе с мобильного. По нашим данным, в России с мобильных покупают мало – ищут, смотрят, сравнивают, а покупку делают с десктопа. Зачастую это связано с тем, что сайты не адаптированы под мобильные, купить с них сложно, поэтому посетители в мобильном устройстве кладут товары в корзину, приходят домой и оплачивают с десктопа. Вот почему первый шаг для интернет-магазинов – адаптировать сайт под мобильные устройства, чтобы с них было проще покупать. 60% конверсии с мобильных приходится на женскую аудиторию, – возможно, девушки реже бросают дело на полпути или склонны совершать импульсивные покупки», – рассказала Колесникова.
Она добавила, что доля покупок с мобильных устройств на российском рынке составляет 20%.
«Не очень понятно, сколько денег у таких пользователей. Пока точно известно, что с десктопа тратят больше. Повторит ли Беларусь опыт Южной Кореи, где 99% заходов в интернет происходит с мобильных, сложно сказать. Мы пока знаем два момента: мобайл есть и все будут с этим считаться», – сказала Колесникова.
Для полноценной работы с белорусскими рекламодателями Яндекс открыл в Беларуси новое юрлицо ООО «Яндекс Реклама», которому они могут платить за рекламу внутри страны без необходимости проходить валютный контроль. Это уже второе юрлицо Яндекса в Беларуси. Первое появилось шесть лет назад, это офис разработки, который участвует в создании программного обеспечения Яндекса для всех рынков.
«Мы планируем развивать партнерские отношения, в разработке находятся новые бонусные программы для рекламных агентств. Надеемся, что благодаря местным сотрудникам мы сможем проводить больше мероприятий и принимать участие в мероприятиях других компаний, тратить больше ресурсов на обучение белорусских рекламодателей и агентств. Пока штат небольшой, но в перспективе думаем его увеличить», – сообщила Колесникова.
«Яндекс» - российская ИТ-компания, владеющая одноименной поисковой системой, интернет-порталом и службами. Помимо России, работает на рынках Беларуси, Казахстана и Турции; кроме того, некоторые сервисы Яндекса работают и в ряде других стран. В 2010 г Яндекс запустил портал yandex.by, а в 2011 г открыл в Минске офис разработки.