Рынок e-commerce в Беларуси в 2018 г вырос на 20% до 1,352 млрд бел руб
МИНСК, 26 декабря – ПраймПресс. В Беларуси в 2018 г рынок электронной коммерции вырос на 20% до 1,352 млрд бел руб (631,5 млн долл по курсу Нацбанка Беларуси), а его доля в розничном товарообороте составила 3,1%. Об этом агентству ПраймПресс сообщили в маркетплейсе deal.by.
По итогам 2018 г общий рынок электронной коммерции Беларуси составил 1,533 млрд бел руб (716,1 млн долл, 1 долл – 2,1408 бел руб). В эту оценку помимо продажи товаров и услуг в интернете выключены сопутствующие сервисы: реклама, оплата и доставка. Выручка от рекламы в соцсетях, на онлайн-ресурсах и маркетплейсах по итогам 2018 г составила 58,8 млн бел руб (27,5 млн долл). На онлайн-оплатах операторы заработали 6,038 млн бел руб (2,821 млн долл), на доставке товаров, купленных в интернете – 116,252 млн бел руб (54,3 млн долл).
E-commerce 2018 в Беларуси
Онлайн-платежи выросли в 2,3 раза
В 2018 г покупатели в два раза чаще оплачивали покупки в интернет-магазинах по безналичному расчету: картами, через ЕРИП, посредством кредитов и рассрочек. За год доля безналичных платежей увеличилась в 2,3 раза и достигла 16% от общего числа оплат. Если число безналичных оплат продолжит расти теми же темпами, это стимулирует больший рост рынка и позволит ему приблизиться к показателям развитых стран, США, Европы и Китая, где по безналу оплачиваются все онлайн-покупки.
В настоящее время в Беларуси наиболее популярным способом оплаты остается оплата наличными в момент доставки: на нее приходится 55% случаев оплаты. Еще в 21% случаев используется наложенный платеж, в 16% - безналичный расчет.
Самые популярные способы оплаты
Службы доставки отнимают долю у курьеров
В сегменте доставки товаров наибольший рост за 2018 г продемонстрировали службы доставки. Их доля на рынке увеличилась с 3% заказов в 2017 г до 22% на конец 2018 г. В количественном выражении спрос на услуги служб доставки вырос в 8 раз. Сейчас он занимает второе место по популярности после курьерской доставки, на которую приходится 24% всех заказов. Далее по популярности доставки следуют почта - 20,9% и пункты самовывоза интернет-магазинов - 20,5%.
Самые популярные способы доставки
Пересмотр лимитов усилит конкуренцию с Китаем
За неполный год (с января по октябрь 2018 г) количество зарегистрированных в Беларуси интернет-магазинов выросло на 14,7% до 18,552 тыс. В 2019 году их количество может превысит 20 тысяч, а доля интернет-торговли в розничном товарообороте вырасти до 3,5% – таков прогноз компании «1С-Битрикс».
Онлайн-шопинг растет быстрее традиционного: если рынок розничной торговли растет со скоростью примерно 12% в год, а электронной – 17%. Это опережение позволяет e-commerce с каждым годом увеличивать свою долю в товарообороте.
Одним из трендов в 2019 году станет еще более сильный рост конкуренции со стороны зарубежных онлайн-площадок. Особенно остро этот вопрос встанет после увеличения лимита на ввоз беспошлинных товаров с 22 до 200 евро в месяц, которое начнет действовать с 1 января 2019 г. Правда, в этом случае белорусские интернет-магазины ожидает усиление конкуренции с международными площадками – прежде всего, китайскими. И им предстоит задуматься о том, как стимулировать белорусов делать покупки дома.
Средний чек онлайн-покупок растет
По итогам 2018 г средний чек онлайн-покупки составляет 70 бел руб (около 32,7 долл). С учетом роста реальных доходов населения и инфляции в 2019 году он может вырасти до 76 бел руб (35,5 долл), такими данными поделились в компании «1С-Битрикс».
При покупках в маркетплейсе Deal.by средний чек составил 141 руб (65,8 долл). За год белорусы купили на маркетплейсе Deal.by товаров на 90,7 млн руб (42,4 млн долл), из них чуть больше половины, 47,8 млн бел руб (22,3 млн долл), было потрачено на самом Deal.by, 42,9 (20 млн долл) – на сайтах компаний, размещенных на маркетплейсе. По сравнению с прошлым годом общая сумма заказов выросла на 17%, а количество – на 24%.
Чаще всего в 2018 году покупали товары для дома и сада, технику и электронику, товары для детей, товары для красоты и здоровья и авто-, мототовары. Сильнее всего вырос спрос на зоотовары, технику и электронику, авто-, мототовары, материалы для ремонта и товары для красоты и здоровья.