Бизнес заинтересован в системном подходе к рекламному оформлению Минска — РСПП
МИНСК, 18 декабря – ПраймПресс. Представители бизнеса заинтересованы в выработке системного подхода к рекламному оформлению Минска, исключении субъективизма и необоснованности в принимаемых решениях. Об этом заявил председатель Республиканского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) Александр Швец, сообщает пресс-служба союза.
В своем выступлении в рамках круглого стола, посвященного обсуждению ситуации на рынке наружной рекламы в Минске, Александр Швец сравнил существующий уровень диалога бизнеса и городских властей с автомобилем, который совместными усилиями удалось завести, но пока он просто тарахтит и никуда не едет. «И мы будем использовать все существующие диалоговые площадки для того, чтобы все-таки получить ответы на давно поставленные вопросы», — отметил он.
Главная проблема — отсутствие системного подхода
По словам первого заместителя РСПП Игорь Самкина, нужна четкая парадигма развития наружной рекламы, которая не только обозначит позицию этого вида рекламы, но и укажет вектор ее развития. «Требуются конкретные действия и решения, искреннее понимание проблемы не только со стороны бизнеса, но и местной власти», — сказал он, подчеркнув, что наружная реклама обладает огромным потенциалом, которым город не может (или не хочет?) воспользоваться.
Главной проблемой представители бизнеса назвали отсутствие системного подхода со стороны городских властей к рекламно-информационному оформлению города - в общем, и к развитию рынка наружной рекламы - в частности. Принимаемые решения носят хаотичный и зачастую «индивидуальный» характер, согласовываются «осторожно» и «по случаю». Парадоксально, но именно в «бессистемности и хаотичности» власти зачастую обвиняют бизнес наружной рекламы, фактически перекладывая ответственность за свое бездействие на плечи «пострадавшей» стороны.
Еще одним негативным проявлением бессистемного и неструктурного подхода является отсутствие преемственности принятых в разное время решений. Они пересматриваются и аннулируются, законные основания подвергаются сомнению или вовсе не исполняются. Соответственно, бизнес не имеет гарантий стабильности своего существования, что не позволяет выстраивать стратегию дальнейшего развития.
Невозможность стратегического планирования бизнеса – еще одна проблема, обусловленная вышеназванными факторами. Стратегия бизнеса наружной рекламы подразумевает немалые финансовые вложения (инвестиции), что требует гарантий и уверенности в том, что решение, принятое «сегодня», останется в силе «завтра».
Бизнес готов работать в тесном контакте с государством
Как неоднократно отмечалось в рамках мероприятия, бизнес наружной рекламы крайне заинтересован в развитии, активно внедряет новые технологии и ищет оптимальные пути и решения бизнес задач, зачастую вопреки условиям и обстоятельствам. По мнению участников круглого стола, революционная ситуация для кардинальных изменений уже не только созрела, но и «перезрела». Состояние на рынке наружной рекламы вот уже более 20 лет является хронически «нездоровым», с регулярными «обострениями» в виде противоречий и конфликтов. При этом, рекламный бизнес продолжает придерживаться конструктивной позиции и выступает за эволюционные изменения, а не революционные потрясения.
Начальник управления по маркетингу, коммерческим вопросам и рекламе Дирекции II Европейских игр 2019 г Максим Кошкалда в своем выступлении также отметил высокую готовность бизнеса работать в тесном контакте с государством по проведению крупных городских и республиканских мероприятий. По его словам, II Европейские игры это подтвердили. Но более системный подход и учет возможностей операторов наружной рекламы мог бы снизить бюджетные затраты на проведение Игр 2019 года и выразился бы в конечных цифрах продаж.
При этом от отметил, что необязательно концентрироваться исключительно на крупномасштабных мероприятиях, ежегодно в Минске проводится около 80 крупных международных мероприятий — это большая цифра. Более того, цифровые носители можно использовать для пропаганды здорового образа жизни, медийная реклама позволяет это сделать проще и эффективнее. И это касается не только спорта, но и всей социальной жизни.
Наружной рекламе нужен центр принятия решений
В свою очередь заместитель начальника главного идеологического управления - начальник управления идеологии и информационной политики Администрации президента Владимир Матусевич подчеркнул, что наружная реклама играет важную роль в формировании городского пространства, облика города, создании комфортных условий для жизни. Она должна быть взаимоувязана с другими направлениями - градостроительной деятельностью, социальной инфраструктурой, коммерческими проектами.
«Проблемы, которые есть, в настоящее время решаются с точки зрения законодательства, - отметил Матусевич. - Проведение такого круглого стола станет одним из хороших стимулов для дальнейшей совместной работы».
Как сообщалось ранее, глава управления МАРТ по защите прав потребителей и контроля за рекламой Инна Гаврильчик заявила, что ведомство полностью поддерживает бизнес-сообщество и тоже выступает за четкость в регулировании этого рынка.
Бизнес-сообщество считает, что для выработки решений, мониторинга текущих вопросов и стратегического планирования в сфере наружной рекламы требуется наличие своеобразного «центра принятия решений» в городе Минске. Именно уполномоченный и заинтересованный орган управления этим направлением бизнеса способен решить накопившиеся проблемы и разрешить противоречия, коих немало. Создание подобного органа, несомненно, станет отличным способом объединения и консолидации позиций как органов разрешительной системы, так и бизнес - сообщества в решении общих целей построения развитой и инновационной инфраструктуры рекламно-информационного пространства города Минска.