Трансформация табачной отрасли: лидеры рынка нацелены на отказ от курения и ответственный маркетинг
<p> МИНСК, 29 ноября – ПраймПресс. Быстрое распространение цифровых технологий, климатические и демографические вызовы, изменения потребительского поведения — все это меняет целые отрасли. Не стала исключением и табачная отрасль, которую трансформирует компания «Филип Моррис Интернэшнл» (ФМИ), поставив целью сделать ее бездымной. </p> <h4> <b>Путь к отказу от сигарет</b> </h4> <p> Как отмечают в ФМИ, основная трансформация бизнеса во всех сферах сегодня связана с принятием на себя ответственности за благополучие людей (как сотрудников компаний, так и потребителей) и окружающей среды. По данным ООН, подобные обязательства приняли более 8500 компаний по всему миру. </p> <blockquote> <p> Одной из основных проблем, связанных со здоровьем человечества, остается курение. По данным ВОЗ, до сих пор более 1,1 млрд людей продолжают курить. Государства пытаются с этим бороться: в 75% стран мира, где живут 5,3 млрд людей, принят по меньшей мере один закон против сигарет, а в 50% — минимум два </p> </blockquote> <p> Но в целом для табачной отрасли это недостаточно. По мнению вице-президента по вопросам регулирования Turning Point Brands Лауры Ли Ойлер, только один из 10 курильщиков откажется от сигарет в этом году. «Бросить вредную привычку хотят 70% курильщиков. Оставшиеся 30% — это миллионы человек, но к их мнению никто не прислушивается», — отметила она на конференции GTNF в Лондоне. </p> <p> «Политическая борьба против табака представляет курильщиков маргиналами, их голос никогда не слышен на общественных трибунах. К курильщикам относятся как к людям, которых обманом втянули в зависимость, а не как к дееспособным взрослым, которые сами могут выбирать, что им употреблять, и заслуживают открытой информации о продуктах», — считает Ойлер. </p> <p> При этом законодательно запретить сигареты невозможно — люди перейдут на искусственные смеси или черный рынок, бесконтрольность которых может еще больше стоить общественному здравоохранению. </p> <h4> <b>Менее вредные альтернативы</b> </h4> <p> По мнению главы Counterfactual Consulting Клайва Бейтса, когда люди думают о табачной отрасли, они представляют, как компании клянутся правительству, что никотин безвреден и не вызывает привыкания. «Но это давно не так. Сегодня лидеры отрасли признают воздействие своей продукции и инвестируют миллиарды долларов собственной прибыли в поиск менее вредных альтернатив», — отметил он. </p> <p> Например, компания «Филип Моррис Интернэшнл» с 2008 г инвестировала в исследования и разработку более 8,1 млрд долл, а в 2015 г объявила о концепции бездымного будущего, в соответствии с которой намерена отказаться от сигарет в пользу бездымных альтернатив. </p> <p> ФМИ вывела на рынок систему нагревания табака и сейчас активно развивает новую категорию бездымных продуктов, которые, хотя и не являются безвредными, представляют собой, по утверждению компании, лучшую альтернативу, чем продолжение курения. </p> <p> «От термина «табачная отрасль» давно пора отказаться, потому что отрасль разобщена, — считает управляющий директор Alliance One International Михил Реринк. — Действительно, есть компании, заинтересованные в сохранении старой модели, но лидеры рынка нацелены на отказ от курения и ответственный маркетинг: не допускать продажу табачной продукции несовершеннолетним, бороться с контрафактом и предлагать совершеннолетним курильщикам менее вредные продукты». </p> <p> Пример таких продуктов — системы, в которых табак нагревается, а не горит и не дымит, и, соответственно, выделяет значительно меньше токсичных веществ, чем в сигаретах. Они не безвредны, но при их использовании выделяется меньше вредных веществ по сравнению с сигаретами. </p> <p> Система ФМИ стала единственным ингалируемым табачным продуктом, получившим разрешение профильного американского регулятора, Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA), на продажу в качестве продукта с пониженным воздействием. Управление пришло к выводу о том, что выдача резолюции о сниженном воздействии соответствует интересам улучшения общественного здоровья. </p> <p> Как отмечают в компании, подобные процессы происходят и в других странах. Так, например, в Великобритании Министерство здравоохранения еще несколько лет назад убедилось, что поощрение курильщиков к переходу на бездымные альтернативы может предотвратить развитие связанных с курением болезней и уменьшить смертность. В результате сегодня в стране один из самых низких показателей заболеваемости раком легких, а 3 млн человек, которые не отказались от потребления табака, перешли на такие продукты. </p> <p> Однако в ФМИ сожалеют, что большинство стран мира сегодня регулирует бездымную продукцию так же, как обычные сигареты — ведь общество привыкло считать табак опасным, и поддержка кампании за переход от сигарет к системам нагревания табака также видится неприемлемой. «В вопросе бездымных продуктов общество ограничивает новинку и мешает отрасли трансформироваться», — отмечают в компании. </p>
2021-11-29
Primepress
Трансформация табачной отрасли: лидеры рынка нацелены на отказ от курения и ответственный маркетинг
МИНСК, 29 ноября – ПраймПресс. Быстрое распространение цифровых технологий, климатические и демографические вызовы, изменения потребительского поведения — все это меняет целые отрасли. Не стала исключением и табачная отрасль, которую трансформирует компания «Филип Моррис Интернэшнл» (ФМИ), поставив целью сделать ее бездымной.
Путь к отказу от сигарет
Как отмечают в ФМИ, основная трансформация бизнеса во всех сферах сегодня связана с принятием на себя ответственности за благополучие людей (как сотрудников компаний, так и потребителей) и окружающей среды. По данным ООН, подобные обязательства приняли более 8500 компаний по всему миру.
Одной из основных проблем, связанных со здоровьем человечества, остается курение. По данным ВОЗ, до сих пор более 1,1 млрд людей продолжают курить. Государства пытаются с этим бороться: в 75% стран мира, где живут 5,3 млрд людей, принят по меньшей мере один закон против сигарет, а в 50% — минимум два
Но в целом для табачной отрасли это недостаточно. По мнению вице-президента по вопросам регулирования Turning Point Brands Лауры Ли Ойлер, только один из 10 курильщиков откажется от сигарет в этом году. «Бросить вредную привычку хотят 70% курильщиков. Оставшиеся 30% — это миллионы человек, но к их мнению никто не прислушивается», — отметила она на конференции GTNF в Лондоне.
«Политическая борьба против табака представляет курильщиков маргиналами, их голос никогда не слышен на общественных трибунах. К курильщикам относятся как к людям, которых обманом втянули в зависимость, а не как к дееспособным взрослым, которые сами могут выбирать, что им употреблять, и заслуживают открытой информации о продуктах», — считает Ойлер.
При этом законодательно запретить сигареты невозможно — люди перейдут на искусственные смеси или черный рынок, бесконтрольность которых может еще больше стоить общественному здравоохранению.
Менее вредные альтернативы
По мнению главы Counterfactual Consulting Клайва Бейтса, когда люди думают о табачной отрасли, они представляют, как компании клянутся правительству, что никотин безвреден и не вызывает привыкания. «Но это давно не так. Сегодня лидеры отрасли признают воздействие своей продукции и инвестируют миллиарды долларов собственной прибыли в поиск менее вредных альтернатив», — отметил он.
Например, компания «Филип Моррис Интернэшнл» с 2008 г инвестировала в исследования и разработку более 8,1 млрд долл, а в 2015 г объявила о концепции бездымного будущего, в соответствии с которой намерена отказаться от сигарет в пользу бездымных альтернатив.
ФМИ вывела на рынок систему нагревания табака и сейчас активно развивает новую категорию бездымных продуктов, которые, хотя и не являются безвредными, представляют собой, по утверждению компании, лучшую альтернативу, чем продолжение курения.
«От термина «табачная отрасль» давно пора отказаться, потому что отрасль разобщена, — считает управляющий директор Alliance One International Михил Реринк. — Действительно, есть компании, заинтересованные в сохранении старой модели, но лидеры рынка нацелены на отказ от курения и ответственный маркетинг: не допускать продажу табачной продукции несовершеннолетним, бороться с контрафактом и предлагать совершеннолетним курильщикам менее вредные продукты».
Пример таких продуктов — системы, в которых табак нагревается, а не горит и не дымит, и, соответственно, выделяет значительно меньше токсичных веществ, чем в сигаретах. Они не безвредны, но при их использовании выделяется меньше вредных веществ по сравнению с сигаретами.
Система ФМИ стала единственным ингалируемым табачным продуктом, получившим разрешение профильного американского регулятора, Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA), на продажу в качестве продукта с пониженным воздействием. Управление пришло к выводу о том, что выдача резолюции о сниженном воздействии соответствует интересам улучшения общественного здоровья.
Как отмечают в компании, подобные процессы происходят и в других странах. Так, например, в Великобритании Министерство здравоохранения еще несколько лет назад убедилось, что поощрение курильщиков к переходу на бездымные альтернативы может предотвратить развитие связанных с курением болезней и уменьшить смертность. В результате сегодня в стране один из самых низких показателей заболеваемости раком легких, а 3 млн человек, которые не отказались от потребления табака, перешли на такие продукты.
Однако в ФМИ сожалеют, что большинство стран мира сегодня регулирует бездымную продукцию так же, как обычные сигареты — ведь общество привыкло считать табак опасным, и поддержка кампании за переход от сигарет к системам нагревания табака также видится неприемлемой. «В вопросе бездымных продуктов общество ограничивает новинку и мешает отрасли трансформироваться», — отмечают в компании.